La publicidad online es un elemento clave para promocionar aplicaciones móviles y llegar a una audiencia relevante. Sin embargo, configurar y optimizar sus campañas publicitarias en múltiples plataformas puede resultar complejo y llevar mucho tiempo. Aquí es donde entra Google UAC (Universal App Campaigns), ofreciendo una solución integral y potente para simplificar este proceso.
¿Cómo podemos aprovechar la creatividad en la red de Google? ¿Cuáles son las estrategias para crear una campaña publicitaria eficaz? ¿Cuál es la importancia de la “excelencia creativa” y cómo selecciona Google qué elementos destacar?
En este artículo, encuentre todas las respuestas a estas preguntas sobre la red UAC de Google.
¿Qué es la UAC de Google?
Google UAC es una solución publicitaria integral que le permite promocionar su aplicación móvil en varios canales de Google, como el motor de búsqueda de Google, YouTube, Google Play Store y otras aplicaciones asociadas. La particularidad de Google UAC radica en el uso de inteligencia artificial y “aprendizaje automático” que optimizan automáticamente el rendimiento de sus campañas publicitarias.
¿Cómo funciona Google UAC?
Simplificando el proceso: con Google UAC, puede crear una única campaña publicitaria que se ejecutará en varios canales, lo que elimina la necesidad de configurar campañas independientes para cada plataforma.
Optimización basada en objetivos: al definir los objetivos específicos de su campaña, como la adquisición de nuevos usuarios, la participación o el aumento de la tasa de conversión, Google UAC utiliza el aprendizaje automático para optimizar las ofertas, las audiencias objetivo y las imágenes publicitarias para ayudarlo a lograr estos objetivos.
Análisis de rendimiento: Google UAC proporciona informes detallados sobre el rendimiento de su campaña publicitaria, incluida la cantidad de descargas, la tasa de conversión y los costos publicitarios. Esto le permite optimizar su estrategia publicitaria en función de resultados en tiempo real.
Orientación automatizada: dependiente de su objetivo, Google UAC utiliza señales contextuales, como el comportamiento de búsqueda, la ubicación y las preferencias del usuario, para mostrar anuncios a los usuarios más relevantes.
Los beneficios de Google UAC
Eficiencia y simplicidad: con su capacidad para publicar anuncios en múltiples canales y optimizar automáticamente el rendimiento, Google UAC ofrece un enfoque simplificado para la publicidad. Esto le ahorra tiempo y recursos mientras maximiza los resultados.
Una audiencia más amplia: con Google UAC, puede llegar a una audiencia más amplia mostrando sus anuncios en plataformas populares como el motor de búsqueda de Google, YouTube y Google Play Store. Esto aumenta sus posibilidades de adquirir nuevos usuarios.
Optimización basada en aprendizaje automático: utilizando inteligencia artificial y aprendizaje automático, Google UAC optimiza continuamente el rendimiento de su campaña publicitaria analizando datos en tiempo real. Esto garantiza una mayor eficiencia y un uso óptimo de su presupuesto publicitario.
Seguimiento y análisis en profundidad: Google UAC proporciona informes detallados sobre el rendimiento de su campaña, lo que le permite realizar un seguimiento y analizar indicadores clave de éxito. Esto le permite tomar decisiones informadas para mejorar su estrategia publicitaria.
Pautas para una campaña publicitaria en Google UAC
Google ha definido la “excelencia creativa” para cubrir los formatos más comunes a la hora de crear campañas de instalación de aplicaciones. Estos son los elementos recomendados por Google:
- Un banner en formato horizontal.
- Un vídeo en formato retrato.
- Un vídeo en formato apaisado.
Sin embargo, es posible ir mucho más allá de estos formatos básicos. En realidad, Google acepta más de diez formatos de diferentes tamaños. Se recomienda utilizarlos todos en sus campañas para maximizar su visibilidad en Google y no excluir ciertas oportunidades.
Al adaptar tus campañas publicitarias a estos formatos, te aseguras ocupar el espacio publicitario disponible en Google. Aprovecha las posibilidades que ofrecen estos diferentes formatos para optimizar la visibilidad y el engagement de tu público objetivo.
Para optimizar su campaña publicitaria en Google UAC, aquí hay algunos puntos importantes a considerar al cargar sus creatividades:
Creatividad nativa: para ubicaciones de anuncios in-feed, se recomienda cargar al menos dos imágenes en formato horizontal (1200 x 628) sin texto. Estas ubicaciones utilizarán directamente los textos proporcionados, por lo que no es necesario proporcionar una creación con texto. Esto garantiza que su anuncio se integre perfectamente en el feed y mejore la experiencia del usuario.
Formatos HD: Es recomendable descargar formatos HD con el doble de resolución requerida. Por ejemplo, si el formato requerido es 320 x 50, elige una creación en 640 x 100. Al ofrecer una resolución más alta, te aseguras de obtener la mejor representación posible, especialmente en pantallas de alta resolución. Esto ayuda a mejorar la calidad visual de su anuncio y atraer más atención de los usuarios.
Siguiendo estas recomendaciones optimizarás la calidad de tus creaciones publicitarias en Google UAC. Esto maximizará el impacto visual de sus anuncios y mejorará la experiencia general de los usuarios que interactúan con sus anuncios. No olvides adaptar tus creaciones según los diferentes formatos disponibles para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece Google UAC.
Ad4Screen y Addict Mobile es una agencia de marketing móvil especializada en soluciones de publicidad y promociones móviles, que ofrece servicios de adquisición de usuarios, optimización de campañas publicitarias, análisis de rendimiento, visibilidad y conversiones, así como retargeting.
Adapta tu campaña publicitaria a los formatos UAC de Google
A la hora de crear anuncios en Google, es importante tener en cuenta las especificidades de esta plataforma, que la diferencian de otras plataformas como Meta. Las creatividades se muestran de manera significativamente diferente en Google debido a diferencias en el inventario disponible.
Hay dos categorías principales de imágenes a considerar:
Creatividades automáticas: estas creatividades son generadas automáticamente por Google e incluyen el llamado a la acción (CTA), el logotipo y el texto. No es necesario que proporcione estos elementos porque se colocan automáticamente.
Creaciones de visualización: en este caso, depende de usted proporcionar una imagen completa que incluya el texto, su logotipo y una llamada a la acción. Tienes más control sobre el diseño de estas imágenes.
Si ya publica anuncios en otras plataformas publicitarias, puede reutilizar los mismos elementos visuales porque la estructura es similar. Sin embargo, es importante tener en cuenta las especificidades de Google para adaptar sus imágenes. De lo contrario, esto podría limitar la distribución de sus anuncios en determinadas plataformas y provocarle pérdida de visibilidad.
Si tiene en cuenta estos consejos, podrá maximizar la eficacia de la creatividad de su anuncio en Google UAC.
¿Cómo elegir los textos para tu campaña publicitaria en Google UAC?
Al crear anuncios en la plataforma Google UAC, es importante considerar los diferentes campos de texto disponibles. A continuación se ofrecen algunos consejos para tomar decisiones acertadas:
Una propuesta de valor por texto: cada campo de texto se puede utilizar para transmitir una propuesta de valor específica. Por ejemplo, puedes tener un texto introductorio, un texto CTA (llamado a la acción), un texto que destaque los beneficios del producto o incluso un texto promocional. Asegúrese de ser conciso, ya que los caracteres son limitados. Evite también mezclar demasiadas ideas en un solo texto. Una creación visual debe centrarse en una idea principal.
Coherencia entre textos: Asegúrate de que todos los textos que utilices sean coherentes entre sí. El algoritmo de Google genera combinaciones aleatorias de diferentes campos de texto. Por tanto, es esencial que estas combinaciones sigan siendo operativas, fluidas y lógicas. Evite comenzar una oración en un campo de texto y continuarla en otro campo que no esté después, ya que esto puede hacer que su mensaje sea incoherente.
Características específicas de Gmail: En el caso de Gmail, los textos deben contener menos de 20 caracteres para poder enviarse sin truncarse. Ten esto en cuenta a la hora de escribir tus textos. Manténgalos breves y contundentes para maximizar su visibilidad e impacto.
Siguiendo estos consejos podrás optimizar los textos de tu campaña publicitaria en Google UAC. El objetivo es captar la atención de los usuarios e inspirarlos a actuar.
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¿Cómo cuidar tu ficha de Play Store en Google UAC?
Las campañas publicitarias en Google UAC utilizan formatos automáticos que se publican en varias ubicaciones, incluso si no ha proporcionado creatividades específicas para esas ubicaciones. Estos formatos automáticos se basan en todos los elementos de tu hoja de tienda, así que aquí tienes los elementos que no debes descuidar:
El ícono de tu aplicación
El título
La descripción
Capturas de pantalla
Vídeos
Calificaciones y comentarios de los usuarios.
Explora las infinitas posibilidades de los grupos de anuncios: creatividad ilimitada
La nueva estructura de las campañas de Google UAC ahora se organiza en grupos de anuncios, un nivel intermedio entre campaña y publicidad. Cada grupo de anuncios incluye un número definido de creaciones y una subasta dedicada. Puede crear tantos grupos de anuncios como desee.
Este desarrollo abre nuevas posibilidades para las creaciones. Con la introducción de los grupos de anuncios, Google ha aumentado la capacidad de textos y elementos visuales. Pasamos de 5 textos de 25 caracteres a 10 textos (5 títulos de 30 caracteres y 5 descripciones de 90 caracteres).
La cantidad de imágenes o videos ahora es ilimitada. De hecho, es posible distribuir varios grupos de anuncios (ilimitados) dentro de la campaña. De este modo podrá publicar 10 textos y 20 vídeos/imágenes para cada grupo de anuncios de la campaña. Esto constituye una valiosa ayuda para aumentar la distribución de las creaciones y medir su desempeño. ¡No más límites!
A continuación se muestran algunos ejemplos del uso de diferentes grupos de anuncios:
Resaltar un punto destacado sobre contenido genérico/hilo común: Anteriormente, era necesario eliminar creaciones genéricas para reemplazarlas con una operación especial y luego reinsertarlas. No fue posible transmitirlos simultáneamente.
Maximizar la cobertura de formatos disponibles: por ejemplo, un grupo de anuncios para el formato 300 x 250, otro para el formato 1200 x 628, etc.
Destacar varias propuestas de valor (un grupo de anuncios por propuesta) para probar diferentes enfoques creativos.
La regla a recordar: cuantas más creatividades incluya en una campaña, más acceso tendrá al inventario disponible y más podrá aumentar los volúmenes de distribución.
Con los grupos de anuncios, puedes explotar al máximo tu creatividad creando combinaciones ilimitadas de texto, imágenes y vídeos para maximizar el impacto de tus campañas publicitarias en Google UAC.
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Evaluación de los elementos visuales de sus campañas publicitarias utilizando el indicador de rendimiento de Google UAC
Google ofrece un indicador de rendimiento que asigna una calificación (mala, media, buena, excelente) a sus imágenes. Esta herramienta es específica de Google UAC y tiene como objetivo determinar si una creatividad tiene buenas posibilidades de convertir, es decir, de animar a los usuarios a descargar su aplicación móvil.
Una creación con un índice bajo puede resultar en un menor gasto. Sin embargo, es importante tener en cuenta que esta métrica no tiene en cuenta el objetivo final de su campaña. Por tanto, es fundamental analizar el coste en relación con su objetivo real.
Por ejemplo, si Google determina que su anuncio no genera suficientes clics (tasa de clics o CTR baja), es posible que no se entregue lo suficiente. Sin embargo, si su objetivo es generar registros y la creatividad tiene un buen rendimiento en esa área, quizás sea mejor conservarla. A veces, una difusión limitada pero de calidad puede resultar más beneficiosa que una difusión excesiva que no produce los resultados deseados.
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Optimice sus campañas publicitarias con Google UAC: qué recordar
Google UAC le ofrece una solución publicitaria completa que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para optimizar automáticamente el rendimiento de la campaña. Gracias a su facilidad de uso, su gran audiencia y sus funciones de seguimiento y análisis en profundidad, Google UAC te ayuda a maximizar los resultados de tus campañas publicitarias. Adaptando los formatos y los textos a las especificidades de Google UAC, así como aprovechando las posibilidades que ofrecen los grupos de anuncios, también podrá mejorar el impacto y la eficacia de sus anuncios.
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